由于自己的视频产品，在头条搜索中跳向了“西瓜视频”，百度闹到和头条打了个100万元的官司。这场官司折射出百度身心疲惫、内心虚弱的中年焦虑。这场官司对今天的百度而言，赢了也是输，输了也是输，输就输在竞价排名的黑历史。

百度视频被“屏蔽”

2019年的互联网还挺消停的，没什么新意、没什么槽点，也没什么狗血剧情。

但不发生点什么，就似乎对不起这个行业的你争我夺。果然，这几天，百度把今日头条给告了，它要把在头条搜索凭空消失的“百度视频”、“好看视频”给变回来。

头条相关负责人对新金融记者表示“以公司发布的声明为准”。头条方面在声明中表示，其搜索一直支持品牌保护，“无论品牌方是否购买头条搜索的广告服务，都会获得这一原则的保护。”同时，头条还表示正在不断扩宽品牌保护覆盖的范围，并已针对品牌官网提供批量免费的官网认证功能。任何人发现任何相关问题，都可以反馈到相关邮箱。

这场战事的导火索是百度自己的视频搜索关键词，在头条搜索中却跳向了“西瓜视频”。

日前，海淀法院网发布了一条消息《称对方利用“头条搜索”干预视频搜索结果，“好看视频”、“百度视频”诉“今日头条”不正当竞争》。百度指出，在今日头条经营的“头条搜索”服务中，输入涉案视频产品（“百度视频”、“好看视频”）进行搜索时，搜索结果显示北京字节跳动公司拥有并运营的“西瓜视频”。随后，百度以不正当竞争为由将今日头条诉至法院，要求停止侵权并赔偿100万元，刊登声明、消除影响。海淀法院受理了此案，并在进一步审理中。

从目前公布的信息来看，百度似乎更加占理一些。不过，也有人把旧账翻了出来，像是一巴掌打在了百度的脸上。

在“干预搜索结果”一事上，百度更算得上是身经百战的老手。从餐饮品牌到快递物流、医疗机构，在百度上搜李逵得李鬼并不是个案。竞价排名、高额的品牌保护费，也让百度在很长一段时间里遭到诟病。

如今，百度却戏剧般地遭遇了竞争对手“围堵”。这滋味不好受。

双方曾多次交手

作为估值千亿级的两大互联网巨头，百度和字节跳动在“搜索”上已经屡次过招。

早在2019年4月26日，百度就曾以不正当竞争为由起诉今日头条，起诉理由是今日头条大量窃取百度“TOP1”搜索产品结果。

随后，字节跳动又以一模一样的招式打了回去。在百度起诉的当日下午，与今日头条同属字节跳动的抖音宣布对百度的起诉。同样以不正当竞争为由，称发现百度在搜索中窃取了海量抖音短视频；并同样提出9000万元的赔偿要求。

在更早的2018年9月，北京互联网法院正式公布成立以来受理的首个案件：抖音诉百度旗下伙拍小视频产品信息网络传播权侵权一案。抖音诉称，百度旗下的该小视频产品大量抄袭搬运抖音作者创作的视频，要求百度公司停止侵权、赔礼道歉，并赔偿经济损失100万元及合理支出5万元。

在这一个月前，百度旗下的某视频平台因擅自播放西瓜视频享有权利的郭德纲综艺节目《一郭汇》（15分钟短剧）被海淀法院认定侵权，百度公司被判决赔偿经济损失及合理支出共计1.25万元。

“在抖音、快手已经形成头部竞争格局的情况下，BAT和抖音未来竞争必将更加激烈。”业内人士对新金融记者表示，围绕短视频的社交已经成为新一代尤其是“00后”的主要社交方式，这些巨头盯着巨大的流量入口机会也就是短视频。

内容入口争夺战

比起维权，这一场场“诉讼战”更像是头条与百度之间以内容为筹码的互掰手腕，背后都面临着搜索引擎的高门槛与增长目标的双重焦虑。

从2019年8月CNNIC最新公布的《中国互联网络发展状况统计报告》看，国内搜索引擎使用率已经连续第2年下滑，从82.8%下降至81.3%；手机搜索引擎用户使用率也持续下滑至78.2%。

一边是占据国内近70%搜索市场的老大哥，另一边是手握今日头条、抖音等多个大流量App，整体MAU超10亿的后起之秀，随着百度在信息流业务的发力和字节跳动此前积累下来的优势，可以预见，两家在未来的竞争必将持续升级。

竞价排名是“搜索巨头时代”的产物。现如今，不管是头条等新门户平台的搜索，还是搜狗，抑或是360搜索，都已经分食着移动搜索市场的份额。更为值得一提的，头条等开启的智能化推荐、个性化推荐，已经让网民在专有搜索平台的搜索占比在降低。

百度一直在倡导AI，也在不断向AI进军下重注。但是，竞价排名曾经暴利所带来的商业模式惯性，却让百度没有在智能化的时代中与时俱进提升自己的产品，尤其是难以提升百度搜索的用户体验。商业逐利无可厚非，但过分逐利背后凸显的是产品升级之困，以及与用户越来越远。百度遭遇的中年危机，要再度转向与超越乃至变道，确实困难重重。

商业的世界却是不进则退。

据咨询公司R3最新的报告显示，2019年上半年，字节跳动已经超越百度，成为中国第二大数字广告商，占数字媒体支出市场份额的23%，折合为500亿元。数据折射的背后，是百度抓住了互联网的时代，并看对了AI时代还重注进军，却在实战领域落后于智能化的时代。

如此看来，一场场官司的背后，既是对内容入口争夺的焦虑，也是互联网时代巨头更迭的缩影。

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